Năm 1996, khi Nintendo 64 lần đầu tiên được ra mắt tại Hoa Kỳ, nó đã bán được 1,6 triệu chiếc (trị giá 200 đô la mỗi chiếc) trong quý đầu tiên. Đối thủ cạnh tranh gần nhất của nó trong mùa lễ hội là con búp bê Tickle Me Elmo trị giá 30 đô la, đã bán được khoảng một triệu chiếc trong cùng một thời điểm. Hơn 20 năm sau, khi chiếc Switch trị giá 300 USD của Nintendo đã bán được 1,5 triệu chiếc trong tuần đầu tiên ra mắt, có rất nhiều sự cạnh tranh, và không chỉ dành cho mùa lễ hội.
Ngành kinh doanh trò chơi đã thay đổi đáng kể kể từ những ngày đầu thành lập. Từ việc kiếm tiền cơ bản thông qua việc bán các bản sao vật lý và kỹ thuật số của trò chơi đến kiếm tiền trong trò chơi thông qua các giao dịch vi mô, việc áp dụng rộng rãi internet đã tạo ra một sự thay đổi rõ rệt trong bối cảnh trò chơi. Trong khi các studio trò chơi điện tử của thiên niên kỷ trước phụ thuộc vào doanh thu từ việc bán trò chơi và phần cứng chơi game, những người chơi game ngày nay hoàn toàn không mong đợi bạn mua trò chơi của họ.
Kinh doanh trò chơi
Nintendo là một ví dụ tương đối hiếm hoi về một studio chơi game lớn đã không đào sâu quá sâu vào vùng nước phản ứng vi mô. Fortnite kiếm được khoảng 5 tỷ đô la mỗi năm cho Epic Games và với những con số như vậy, bạn có thể đặt cược rằng hầu hết các công ty trò chơi ít nhất đang nghiên cứu mô hình chơi miễn phí. Tuy nhiên, sự thay đổi trong suy nghĩ của người tiêu dùng từ vừa ghê tởm sâu sắc sang chấp nhận đối với các giao dịch vi mô là một quá trình dài và gian khổ.
Fortnite không phải là trò chơi đầu tiên giới thiệu giao dịch vi mô, nhưng nó là một trong những ví dụ chính thống đầu tiên về trò chơi phục vụ trực tiếp hoàn toàn dựa vào mua hàng trong trò chơi. Điều này xảy ra vào thời điểm khi khái niệm giao dịch vi mô gợi lên hình ảnh về nền kinh tế loot-box độc hại và mua hàng dựa trên may rủi có trò chơi biến thành hệ sinh thái “pay-to-win” và khi người tiêu dùng ngày càng thất vọng với các nhà phát hành trò chơi.
Fortnite đã lật ngược kịch bản, đẩy các giao dịch vi mô như một cách để phân biệt chính bạn trong trò chơi đồng thời hỗ trợ các nhà phát triển ở bên. Chúng không ảnh hưởng đến lối chơi, ngăn không cho túi tiền chi phối các trò chơi và là một cách tuyệt vời để những người có tiền và lòng biết ơn thể hiện nó – một dạng từ thiện phù phiếm. Nghe có vẻ quen?
Nó sẽ được pha trộn?
Các token NFT gắn chặt vào hệ sinh thái trò chơi. Từ những triển khai ban đầu như CryptoKitties cho đến Axie Infinity ngày nay, các token sở hữu kỹ thuật số dường như được định sẵn để kết hợp với các trò chơi.
Một số tên tuổi lớn nhất trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử đang sử dụng NFT và không có gì ngạc nhiên. Trò chơi chưa bao giờ dễ tiếp cận hơn hiện nay, đang phát triển từ cơ sở người tiêu dùng thích hợp để thiết lập xu hướng văn hóa đại chúng toàn cầu. Trong nhiều thập kỷ, các bộ sưu tập trò chơi đã được bán với giá thấp – tại sao những người anh em kỹ thuật số của chúng lại khác biệt?
Từ Ubisoft đến Square Enix, điều thực sự hấp dẫn trong ngành là tìm ra cách tiếp cận tốt nhất. Một số đơn giản chỉ bắt đầu bán các mặt hàng kỹ thuật số dưới dạng NFT, cho phép người mua bán lại chúng cho những người đam mê khác, háo hức hơn. Những người khác đang cố gắng áp dụng mô hình chơi để kiếm tiền (P2E) được Axie Infinity sử dụng.
Đầu năm nay, nhà bán lẻ trò chơi điện tử của Mỹ GameStop đã công bố kế hoạch hợp tác với một công ty tiền điện tử của Úc để phát triển quỹ trị giá 100 triệu đô la cho những người sáng tạo, nội dung và công nghệ NFT. Trong lá thư đầu năm mới của mình, chủ tịch Square Enix Yosuke Matsuda đã chỉ ra rằng công ty muốn kết hợp chuỗi khối / NFT vào các bản phát hành trong tương lai, nhưng ông không đề cập đến bất kỳ chi tiết cụ thể nào.
Gần đây, Ubisoft đã cố gắng phát hành một bộ sưu tập NFT phiên bản giới hạn cùng với trò chơi Ghost Recon Breakpoint. Trong một thế giới hoàn hảo, đây sẽ là một khoảnh khắc ăn mừng – một trong những con voi ma mút chơi game lớn nhất, có giá trị nhất thế giới đã tuyên bố áp dụng công nghệ blockchain. Như bạn có thể đã biết, thông báo này không hoàn toàn diễn ra theo kế hoạch.
Chủ nghĩa tư bản phiêu lưu
Theo một báo cáo từ DappRadar, các NFT liên quan đến trò chơi đã tạo ra doanh thu trị giá gần 5 tỷ đô la vào năm ngoái và chiếm khoảng 1/5 tổng doanh số NFT vào năm 2021. Ubisoft đã công bố một dự án NFT vào ngày 7 tháng 12 – một động thái đã được phản hồi với tỷ lệ 96% không thích trên video thông báo của nó trên YouTube – và hai tuần sau, nó được báo cáo chỉ bán được 15 NFT, tổng trị giá dưới 1.800 đô la.
Wade Rosen, Giám đốc điều hành của tập đoàn trò chơi điện tử huyền thoại Atari, nói với Cointelegraph: “Ngành công nghiệp trò chơi truyền thống sẽ không áp dụng NFT trong tình trạng hiện tại của họ. Theo Rosen, mặc dù trò chơi blockchain sẽ tiếp tục phát triển, nhưng hiện tại vẫn chưa có đủ tiện ích hữu hình để người chơi xem xét áp dụng.
NFTs – cách chúng được sản xuất, giá trị mà chúng cung cấp cho từng người chơi và cộng đồng người chơi hình thành xung quanh các danh hiệu riêng lẻ – sẽ cần phải phát triển đáng kể trước khi bạn có thể mong đợi thấy bất kỳ sự áp dụng rộng rãi nào trong ngành [trò chơi truyền thống]. Chúng tôi nhận thấy rất nhiều tiềm năng cho NFT và công nghệ blockchain trong các trò chơi điện tử, nhưng phải đến khi định nghĩa về NFT phát triển vượt bậc so với hiện tại.
Không phải là các game thủ không thích ý tưởng mua NFT – mà là chúng đã được tiếp thị như một hành động lấy tiền trắng trợn. Để thúc đẩy doanh số NFT, Ubisoft đã gây khó khăn một cách ngớ ngẩn khi kiếm được bất kỳ vật phẩm trong trò chơi nào miễn phí. Tuy nhiên, một số người chơi nổi bật nhất từ Zynga đến EA Sports đang theo dõi chặt chẽ blockchain và cách nó có thể tác động đến hoạt động kinh doanh trò chơi – một ngành trị giá khoảng 80 tỷ đô la.
“Phản ứng đối với chủ đề trong ngành là điều dễ hiểu, và thật không may, đó không phải là môi trường tốt để khám phá,” Rosen nói thêm. “Chúng tôi hy vọng hầu hết các đổi mới liên quan trong 12 đến 18 tháng tới sẽ xảy ra trong ngách nhỏ không gian trò chơi blockchain.”
Các game thủ Mỹ, với độ tuổi trung bình là 35, đã chứng kiến sự chuyển đổi của nhiều người chơi từ văn bản sang 2D sang 3D sang thực tế ảo, tất cả trong khoảng hai thập kỷ.
Trong thời gian này, ngành công nghiệp trò chơi chủ yếu thu được lợi nhuận từ việc bán các sản phẩm giải trí không cung cấp gì khác hơn là một trò chơi. Nhưng ngay khi bạn để tiền chảy vào và ra khỏi trò chơi, bạn đã biến nền kinh tế của nó thành thị trường chứng khoán một cách hiệu quả.
Điều này khiến nhiều game thủ cảm thấy rằng – với NFT và blockchain – các studio và nhà xuất bản trò chơi tập trung hơn vào việc tạo ra thị trường hơn là vào trải nghiệm chơi game hấp dẫn, độc đáo và quan trọng nhất là trải nghiệm chơi game thú vị.
Làm cho trò chơi thú vị trở lại
Có một nền tảng trung gian cho các NFT chơi game, một nơi mà các nhà phát hành không chạy theo việc kiếm tiền mặt trắng trợn và bản thân các mã token không ảnh hưởng đến các ưu đãi tài chính của trò chơi. Có vô số yếu tố cần xem xét khi điều tra tại sao tỷ lệ chấp nhận lại chậm, nhưng nhiều người tin rằng chìa khóa cho việc này chỉ là vấn đề thời gian.
Elliot Hill, giám đốc truyền thông của Verasity – một công ty công nghệ quảng cáo dựa trên blockchain – nói với Cointelegraph rằng trong khi NFT rõ ràng là sáng tạo và hữu ích, chúng thiếu cơ sở hạ tầng đầy đủ.
Ông nói: “Với những rào cản này trong gương chiếu hậu, tôi cho rằng việc áp dụng rộng rãi công nghệ NFT hiện nay có nhiều khả năng được các công ty game lớn áp dụng hơn.
Nhìn bề ngoài, các studio trò chơi điện tử giống như các công ty phần mềm: Cả hai đều thuê nhà phát triển, nhà thiết kế, người quản lý và giám đốc điều hành, cùng với đội bán hàng và tiếp thị, để xây dựng và bán một sản phẩm. Tuy nhiên, họ phục vụ một nhóm khách hàng hoàn toàn khác.
Ngành công nghiệp trò chơi điện tử làm việc trong một số giờ dài nhất trong số các công ty dựa trên phần mềm, lấp đầy một khoảng trống kỳ lạ giữa sự xa hoa của Hollywood và cấu trúc của Big Tech. Tuy nhiên, với việc NFT thực tế giải quyết các nhiệm vụ phụ của các dịch vụ tài chính tùy chọn đối với trò chơi điện tử, ranh giới giữa công việc và giải trí bắt đầu mờ nhạt.
NFT chơi game tồn tại ở điểm giao thoa giữa một số môi trường có nhịp độ nhanh, kỹ năng cao, giá trị cao nhất trên thế giới: công nghệ, tài chính và giải trí. Mỗi lĩnh vực này đều đáp ứng tất cả các loại điều kiện thị trường và hành vi của người tiêu dùng, và sẽ mất thời gian để họ hiểu được nội dung phức tạp của các lĩnh vực khác.
Sarah Austin, người đồng sáng lập NFT và bảng khởi chạy chơi game metaverse QGlobe, nói với Cointelegraph rằng các trò chơi NFT đang ở giai đoạn đầu và chưa phát triển nhiều ngoài các mô hình GameFi và P2E đơn giản.
Đi từ trò chơi AAA đến trò chơi NFT có thể cảm thấy thất vọng. Tuy nhiên, nếu động lực của người chơi là kiếm phần thưởng, thì họ ít quan tâm đến chất lượng của lối chơi hơn .
Theo nghiên cứu từ Nielsen, người tiêu dùng đã chi hơn 90 tỷ đô la cho các giao dịch vi mô vào năm 2021. Thị trường tiêu dùng chơi game rất vui khi tiêu tiền trong trò chơi, nhưng không phải bằng chi phí của chính trò chơi. NFT càng có nhiều tiện ích và tác động trong trò chơi, thì trò chơi thực tế càng trở nên ít quan trọng hơn.
“Đấu trường GameFi / P2E là nơi mà ngành công nghiệp đang bắt đầu – không phải là trạng thái kết thúc,” Rosen của Atari cho biết. “Cá nhân tôi bị hấp dẫn bởi tiềm năng của NFT cho phép cộng tác và tương tác nhiều hơn giữa các trò chơi và giữa các thế giới ảo. Cuối cùng, NFT có thể trở thành khối xây dựng cho phép người chơi và nhà phát triển tạo ra những trải nghiệm mới, được chia sẻ. ”
Tuy nhiên, cũng có những yếu tố văn hóa chơi. Trong khi các nền kinh tế phản ứng vi mô trả tiền để thắng bị xa lánh ở phương Tây, thì các game thủ ở phương Đông dường như đã hết lòng áp dụng chúng. Genshin Impact, nhà phát triển trò chơi Trung Quốc, về cơ bản hoạt động dựa trên nền kinh tế loot-box dựa trên sự may rủi nhưng đã quản lý để thu về hơn 2 tỷ đô la trong năm đầu tiên.
Như chủ tịch Square Enix Yosuke Matsuda đã tuyên bố trước đây , không phải ai cũng chơi game chỉ để giải trí. Một số muốn đóng góp vào các trò chơi mà họ đang chơi và cho đến nay, trò chơi truyền thống không có mô hình khuyến khích nào dành cho những người tiêu dùng này.
Chắc chắn có một thị trường đủ lớn để đảm bảo nỗ lực này, nhưng có vẻ như NFT chơi game, ở dạng hiện tại, đang hướng đến việc thu hút những người chơi bạc trong sòng bạc hơn là những người chơi bình thường. NFT chắc chắn sẽ đến với trò chơi chính thống – vấn đề chỉ là ai có thể tìm ra sự cân bằng phù hợp giữa tài chính của trò chơi và sự phù hợp của tài chính.
